品牌研究定義：品牌研究與分析是指專業的市場調研公司與研究機構，采用科學的市場指標評價和價值觀評價方法，洞察消費者對品牌研究價格的全面體驗、感受與評價。以了解品牌的健康狀況與客戶態度的變化，發現市場發展的趨勢，幫助企業在營銷管理中科學決策。
由于品牌作為企業、地域或者產品的標志，遠遠不只是一個名字，一個符號，它內涵著消費者對品牌的全面感受和評價，包括品牌認知，品牌個性，品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等，品牌研究已成為市場研究領域最復雜的范疇之一。特別是在當今市場產品嚴重同質化的環境中，市場研究機構和企業都逐漸意識到品牌研究的重要性，品牌研究應運而生。其作用目的是為品牌把脈，幫助客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶的品牌利益點，從而確定或重新確定品牌形象及價值，為產品或服務提供持續發展的動力。
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